Cultura e impacto NI

Introducción.
En la actualidad el mundo en su gran mayoría se encuentra inmerso en un proceso de
globalización que no es más que la interdependencia entre los distintos países
vinculando sus aspectos, culturales, sociales y de mercado lo cual ah ocasión en la de
los casos transformaciones en cada uno de estos aspectos. En el presente trabajo se
quiere abordar de manera general un marco teórico- histórico acerca de la cultura y una
profunda investigación de los fenómenos culturales relacionado como factor decisivo
en los negocios internacionales así como la repercusión de estos en la vida cultural y
social de los individuos de una sociedad en específico.
Desarrollo.
La cultura se refiere al conjunto de valores, ideas y actitudes que comparten-aprenden
los miembros de un grupo, sociedad o un país, estas personas presentar ciertas
similitudes en su comportamiento el modo de ver las cosas y la forma de actuar en
diferentes situaciones que se les presente. La cultura está presente en la antropología
ya que abarca fenómenos humanos que no son resultado directo de la genética, sino
más bien de las interrelaciones sociales de las personas. Es relevante mencionar que
en la actualidad existen diversos fenómenos culturales asociados a los países,
regiones, continentes o simplemente un grupo social en específico, podemos
mencionar como los componentes principales de la cultura la estética, Religión,
actitudes-creencias, educación, idioma, organización social, costumbres; en base a
esto podemos enumerar las 4 principales culturales en el mundo que existen:
1. Cultura Occidental: Se localiza en Europa-América y Australia, aunque
también se encuentran manifestaciones indígenas arraigadas. La cultural
occidental tiene sus orígenes en los griegos, romanos y judíos .Las lenguas de
mayor predominio son el inglés y el español así como la religión cristiana,
igualmente se encuentran las economías más grandes del mundo además de
grandes desigualdades social-económicas y diversidades fenotípicas.
2. Cultura Islámica: Se ubica en el norte de África, gran parte de Asia y en
algunos puntos de Europa, su referente es su religión (islamismo) y su lengua
árabe, aunque convive con otras lenguas esta es la más importante. Dentro de
esta cultura hay países muy ricos, producto de la explotación petrolera, al igual

que áreas muy pobres, además de una fuerte subyugación a la mujer y
características fenotípicas similares.
3. Cultura Oriental: Se localiza en el centro y este de Asia, siendo China e india
los países más poblados e importantes de la cultura. Son culturas milenarias,
ligadas a diferentes corrientes religiosas y espirituales (hinduismo- budismo).Su
nivel de riqueza es desigual y cuenta con países de fuerte expansión
económica. Comporten algunas características fenotípicas.
4. Cultura Africana: Se encuentra en el continente Africano, al sur de Sahara.
Son sociedades que poseen números recursos naturales, inexplotados o en
poder de compañías extranjeras, permaneciendo la mayoría de la población en
condiciones de pobreza, abundan diferentes religiones de origen tribal y cuenta
con características fenotípicas similares excepto Sudáfrica.
Aunque dentro de estas cuatros culturas se encuentra discrepancias internas bastantes
altas debido al volumen de las poblaciones, estas también se han ocasionado en
muchos casos producto de procesos de colonización, es decir de imposición.
La cultura tiene diferentes efectos en las relaciones sociales, económicas y políticas en
el mundo, pero también se debe tener en cuenta que la cultura no es constante y que
puede variar en relación con diferentes externalidades principalmente a través de los
medios de comunicación en la actualidad o a través de procesos de colonización,
guerras etc. en tiempos anteriores. La globalización ha sido un fuerte catalizador en los
cambios culturales en el mundo asociado a la creciente interdependencia entre las
naciones influenciado tanto de manera negativa como positiva, este cambio. Según
diversos antropólogos el principal efecto negativo de la globalización es la tendencia
hacia la homogeneidad y temen porque las diferentes culturales ancestrales o de un
determinado vayan desapareciendo o perdiendo su identidad, para dar lugar a patrones
de conductas que provienen de países desarrollados ,es decir que los principales
afectados serían aquellas regiones o países con índices de desarrollos bajos ,lo cual
se podría denominar como un nuevo proceso de colonización cultural sino que esta vez
se hace a través de los medios de comunicación-publicidad y sin necesidad de guerras,
un claro ejemplo es la expansión del idioma ingles a lo largo del mundo y se puede
decir que la cultura occidental principalmente los países de América del Norte está
influenciando fuertemente esta homogenización, a raíz de cual se han presentado

opiniones divergentes en cuanto a la globalización y sus consecuencias en la cultura
de los países y en los patrones de identidad de los individuos.
Uno de los fenómenos que han generado fuerza en el proceso de la globalización han
sido las posturas de libre cambio generando los negocios internacionales (de aquí en
adelante N.I). Czinkota (2007) define a los N.I como “las transacciones diseñadas y
realizas entre diferentes países con el fin de satisfacer los objetivos de los individuos y
organizaciones,” (cap.1) .Las transacciones dentro de los N.I son la inversiones
extrajera directas-las exportaciones e importaciones .La ejecución de los negocios
internacionales se ve afectada por distintos ámbitos entre ellos los geográficos,
políticos, económicos y culturales fundamentalmente, este último es de suma
importancia saberlo tratar y una frase en particular la describe(Talmud Bavli), “Nosotros
no vemos las cosas como ellas son, vemos las cosas como nosotros somos” (conjuntos
de textos sobre leyes judías escrito en babilonia),entonces no se puede pretender que
cuando se realicen transacciones comerciales internacionales a la hora de negociar se
trate a un individuo asiático de la forma en que se trataría a un individuo de la cultura
occidental puesto que tiene concepciones tanto de la vida como de los negocios muy
diferentes por lo que es importante ser cuidadosos en el estudio cultural de cada región,
esto con el fin de tomar una postura de negociación conveniente para que la transacción
puede ser exitosa y crear una relación comercial con las diferentes países a fin de
satisfacer las necesidades de los individuos así como de las organizaciones .La cultura
sea visto siempre como un obstáculo a la hora de negociar internacionalmente ,puesto
que esta influencia la forma en que las personas perciben las cosas así como visualizan
el mundo y como realizan sus negocios.
En la actualidad se están firmando múltiples tratados de libre comercio en el mundo,
producto de la liberalización del comercio y la globalización, ya que en la mayor parte
del mundo se consumen productos-servicios importados previamente exportados de X
países, debido a que en el presente pocas son las naciones que se consideran
autosuficientes, tendiendo hacia la especialización en sus procesos productivos ;en
estos tratados se hacen unas rondas previas de negociación lo que implica relacionarse
con culturas diferentes a las de nuestro país ,por lo cuales estos negociadores deberán
ser personas idóneas ,conocedoras, de mente abierta ,a fin de minimizar los riesgos

que se pueden generar por las barreras culturales y por el contrario generar una
negociación exitosa.
No solo los negocios internacionales se ven afectados por los distintos
comportamientos culturales sino que la cultura de las sociedades también sufre unos
cambios derivados de la N.I. Como se mencionaba anteriormente una serie de ítems
son los que componen la definición de cultura, pero estos se han ido transformando o
más bien aprendiendo porque la cultura tiene tintes innatos, pero en su gran mayoría
se van aprendiendo de otros miembros de la sociedad a la que se pertenece.
Los negocios internacionales tienen tres objetivos generales: 1) Expandir las ventas, 2)
obtener recursos, 3) minimizar riesgos. Este primer objetivo vulnera fuertemente los
patrones culturales de la sociedad, puesto que las ventas de las empresas dependen
del interés de los consumidores por el producto o servicio que ellos ofrecen, entonces
lo que hacen las compañías es tratar de aumentar su mercado mediante la introducción
de productos a través de publicidad en los medios de comunicación que lo que genera
en realidad es una sed de consumo y de generación de necesidades de los individuos
a través de modas establecidas, valiéndose de lidere de opiniones,(famosos, cantantes,
actores, etc.) de nuevos prototipos de comportamiento y belleza que las compañías
inserta en la sociedad de mercado.
La introducción de nuevos productos a las sociedades ha generado un cambio en los
hábitos, actitudes, creencias y comportamiento de los individuos ya que
constantemente se le invade al consumidor con una diversidad de bienes los cuales
son productos de exportaciones de países desarrollados y que no solo exportan el
producto en sí sino exportan al mismo tiempo sus estilos de vida, no solo a través de
los medios de comunicación sino de los grupos sociales, familiares a los que pertenece
los individuos, los cuales generan una fuerte presión , ya que lo que han generado los
negocios internacionales es pérdida de identidad y cada vez homogenizar al individuo
no como ser humano sino con un agente de mercado, es decir un consumidor el cual
busca simplemente satisfacer unas necesidades a través de un mercado, esto se ve
reflejado en las naciones latinoamericanas que lo que han hecho es adoptar prácticas
culturales de consumo-comportamiento que caracterizan a países anglosajones en este
caso en específico, es decir que a mediante los negocios internacionales los individuos

se han apropiado de las culturas de otra sociedades ya sea mediante la adopción de
comportamientos-actitudes-idiomas ,que se puede denominar como un proceso de
aculturación .
Conclusiones.
1. La cultura ha permitidito que las sociedades guarden una afinidad entre sus
individuos durante muchos años, mediante características nacionalistas, festividades,
símbolos, lenguaje etc. Esto ha ayudado a crear comportamientos similares entre sus
miembros lo que le ha ayudado a generar una identidad cultura que se va ido
modificando a través del tiempo de acuerdo a las diferentes situaciones de cada época,
pero ah influencia en su forma de ver las cosas y generar una imagen del mundo.
2. La cultura está fuertemente arraigada a las tradiciones, costumbre de sociedades,
ideas, etc. Pero en la actualidad algunos fenómenos culturales han ido desapareciendo
o dejándose rezagados principalmente en las naciones de subdesarrollo, debido a las
fuertes presiones de las naciones desarrolladas a través del proceso de globalización y
la adopción de nuevos comportamientos, actitudes e idiomas reflejados en procesos de
aculturación.
3. La globalización y los negocios internacionales ha permitido ampliar no solo los
horizontes económicos y políticos sinos los culturales, lo cual ha generado una relación
de interculturalidad entre los individuos, pero también se ha nota un proceso de pérdida
de identidad, costumbre, creencias populares, esto fundamentado principalmente en la
fuerza que ejerce los negocios internacionales, no solo con la introducción de nuevos
productos sino estilos de vidas.
4. Los negocios internacionales no solo han influenciado en la cultural sino que la
cultural también ha sido un factor fundamental en los procesos de negociación, puesto
que este es considerado una de las barreras más altas que deben surtir las empresas,
individuos y gobiernos a la hora de sumergirse en les mercados internacionales ya que
se debe tener un conocimiento profundo acerca de con quien vamos a tratar esto con
fin de llegar a una negociación exitosa y crear lazos de negocios sumamente fuertes.
El factor cultural es sumamente importante tenerse en cuenta a la hora de negociar el
no hacerlo tendría grandes problemas y en la mayoría de los casos llevaría al fracaso
del negocio.

Referencias Bibliográficas.
♦Fernández, M.2006 "La globalización y las claves del nuevo poder red", Entelequia, 1:
65-85.
♦ Programas de las naciones Unidas para el Desarrollo. (2011).Conceptos de
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http://www.pnud.org.co/sitio.shtml?apc=aCa020081--&m=a&e=E#.VdnSQ_l_Oko
♦Kerin.R. , Rudelius.W y Hartley .S. Comprensión del comportamiento de los
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♦ Sabatier, C.-Berry, J.W. (1996): Inmigración y aculturación. En R.Y. Bourhis y J-Ph.
Leyens (Eds.) Estereotipos, discriminación y relaciones entre grupos. Madrid: McGraw -
Hill.
♦Czinkota. M. Marketing Internacional: negocios internacionales. (2013). Cengage
Learning10(Ed).

ENSAYO.
“LOS EFECTOS DE LA GLOBALIZACION Y LOS NEGOCIOS
INTERNACIONALES EN LOS PATRONES CULTURALES.”
MARIA DE LOS ANGELES
GUEVARA RUIZ
CULTURA DE EEUU, EUROPA Y ASIA.
JULIA VILLAQUIRAN.
UNIVERSIDADANTONIO NARIÑO
SEDE NORTE.
SEPTIEMBRE 8 DE 2015.

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